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快時尚品牌American Apparel重塑形象：少些性暗示，多拼好產(chǎn)品
給投資者的演示中的截圖盡管American Apparel與創(chuàng)始人兼前任首席執(zhí)行官多夫?查尼之間的糾葛仍在繼續(xù)，但該公司已經(jīng)制定了一張路線圖,，力圖成為一個銷售額達到10億美元的品牌：大量減少性暗示元素,，推出質(zhì)量更高的產(chǎn)品。這家時裝零售商在去年解雇了查尼,，并指控他和多位員工關系曖昧,，管理不善等，該公司...
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好形象帶來好印象
《財富》（中文版）-- 安·戴瑪瑞斯和瓦萊麗·懷特在她們所寫的《第一印象》中,，提出了決定第一印象的幾大因素,，其中包括：容貌、語言,、態(tài)度,、穿著和身體語言,。在我看來，容貌包含兩層：一是你天生的長相,；二便是你通過后天的努力而形成的,，比如健康的皮膚、光澤的頭發(fā),、良好的氣色,、溫暖的微笑，等等,。想要改變天生的容...
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倫敦欲借奧運會重塑國際都市形象
今天夏天將誕生人類歷史上贊助最多,、開支最大、觀眾人數(shù)最多的一屆奧運會,。但背后的真實情況是什么呢,？它其實意味著一座國際性都市即將重塑形象。預計倫敦將為今年8月舉行的2012夏季奧運會花費400多億美元,。專家們表示,，當?shù)亟?jīng)濟將因此小幅下滑2%左右，此外還會出現(xiàn)短期凈虧損的經(jīng)濟影響,?！安还苁莻惗亍⒓~約還是...
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尚品了解中國奢侈品消費者
盡管全球經(jīng)濟陷入低谷,，但中國的奢侈品市場仍然在以令人炫目的速度增長,。據(jù)麥肯錫公司（McKinsey）的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國奢侈品市場的增幅達到了16%,。而與此同時,，一家總部位于北京，且僅限于注冊會員的電子商務網(wǎng)站——尚品網(wǎng)（Shangpin）,，目前也正飛快發(fā)展,。“尚品”二字在中文里別有深意,?！吧?..
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尚品了解中國奢侈品消費者
盡管全球經(jīng)濟陷入低谷，但中國的奢侈品市場仍然在以令人炫目的速度增長,。據(jù)麥肯錫公司（McKinsey）的數(shù)據(jù)顯示,，2010年中國奢侈品市場的增幅達到了16%。而與此同時,，一家總部位于北京,，且僅限于注冊會員的電子商務網(wǎng)站——尚品網(wǎng)（Shangpin），目前也正飛快發(fā)展?！吧衅贰倍衷谥形睦飫e有深意,。“尚...
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工業(yè)品牌的營銷誤區(qū)
特約作者: 何曉很多 CEO 都懷疑: 對品牌投資適用于工業(yè)企業(yè)嗎,？這類公司不像消費品類公司與消費者發(fā)生直接聯(lián)系,，而是跟公司客戶發(fā)生購買行為。在我看來,，品牌投資同樣適用于 B2B 企業(yè),，因為好的品牌戰(zhàn)略不是為了慫恿人們做出不理性的購買決定，而在于傳達一個企業(yè),、服務或產(chǎn)品給客戶帶來的好處和價值,。歸根結(jié)...
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媒體銷售：拼數(shù)字不如拼價值
四十多年來，在親自從事銷售工作以及管理（包括亞洲在內(nèi)的）廣告銷售團隊過程中,，我注意到一個現(xiàn)象,，那就是許多中國的媒體銷售人員在明確自家媒介的價值主張（value proposition）上都準備不足。價值主張的第一步,，始于對編輯使命的表述,，即指出該媒體與其他媒體之間的差異，突出這家媒體在消費者眼中,、進...
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春季品牌
《財富》（中文版）--愛馬仕（Hermès）愛馬仕男裝的設計感在視覺感受上并沒有那么強烈,，而是在于它對面料的處理,，這些高級衣料豐富的層次感與舒適的穿著感才是其經(jīng)久不衰的時尚精髓所在,。本季男裝單品中，設計師大量使用了絨面革與絲綢,，色彩的搭配和使用較之以往更為豐富和年輕化,，為男裝線注入了更清新、更貼近...
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企業(yè)應如何用App打造品牌形象
過去,，公司會在節(jié)日提供一些小禮品來取悅老顧客,，招徠新顧客。他們會送出帶有公司標志的冰箱貼,、日歷,、以及圣誕裝飾等。但如今,，那些成熟老道的公司正嘗試用一些新手段贏得消費者的信賴,，并與他們建立情感聯(lián)系。我們把它們稱作“親善應用”,。與那些用來提升銷量和推銷打折商品的應用不同,，親善應用旨在提供實用或其他能幫助...
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流量論退潮，美妝品牌開始拼硬功夫
一度,，短視頻流量平臺吸引了大批美妝新品牌入駐,，但近半年來，在很多美妝賽道創(chuàng)業(yè)者眼里,，唯流量論開始退潮,。原因在于，品牌能鎖定用戶,，流量卻很難積累用戶,。隨著流量紅利逐漸消失，品牌的價值就會凸顯,。到最后,，美妝品牌拼的是技術、科研,、供應鏈,，唯獨不是流量。...
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